英国《星期日泰晤士报》对苹果高级副总裁乔纳森·伊夫进行了专访，在访谈中伊夫谈及了关于苹果的众多问题。
伊夫在访谈中阐明了其设计哲学和理念，但模仿显然激怒了伊夫。在被问及如何看待某些竞争对手（确切而言应该是三星，某些谈话或法律诉讼表明三星会时不时地模仿伊夫及其团队的工作成果）模仿苹果的产品时，伊夫略有生气地回答道：“这是盗窃”，随后补充道：“模仿根本就不是设计，设计需要花费成千上万个小时的努力”。
伊夫还表示，“与我共事的每个人都同样喜爱和尊重我们的产品。产品和制造密不可分，如果明白一切产品是如何打造的，便会理解一件产品。”
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