20世纪60年代，一本被乔布斯称为“神奇的杂志”——《地球目录》伴随着伍德斯托克、扎染T?恤以及烧毁的裤衩被“变革的一代”奉为圣经。除了这本杂志最后一期封底上的乡间小路以及那句著名的“stay?hungry?,stay?foolish?”之外，鲜有人注意到《地球目录》的封面上，一只外太空视角下的地球，象征着什么。

把权力还给人民

个人电脑与互联网诞生，在不断满足个体需求的发展进程中，互联网又促进了个性化的演进，互联网把“权力归还给人民”。

一只外太空视角下的地球象征着权利向人民的移交。在当时那个轻浮年代，环保意识在反战、反军事工业等“意识形态大礼包”催生下，如同一首田园牧歌般，呼唤出“重返心灵花园”的口号。但是绿色的梦想必须从伍德斯托克的“泥泞天堂”转为实用主义至上的“高科技之战”。于是20世纪70年代开始个人电脑以及互联网作为高科技的代表在这样的土壤中诞生，个人电脑与互联网的诞生不同于第二次工业革命的批量化、标准化，而是带有天生个性化、多元化、体验化的基因。人的价值开始被重视，互联网就是从个体化连接中寻找价值。

《地球目录》作为一本具有极客精神以及互联网理想化与工具属性的杂志，被乔布斯称为比Google早35年的，用软皮包装的Google。封面的外太空下视角的地球，也象征着一种互联网式的连接的价值对个体灵魂的重视。

在呼唤个体化多元化变革土壤下，个人电脑与互联网诞生，在不断满足个体需求的发展进程中，互联网又促进了个性化的演进，互联网把“权力归还给人民”。

互联网的本质

互联网正在变得越来越真实，功能变得越来越细化，虚拟的世界与真实的世界结合也越来越紧密。

在互联网流行的初期，有一个段子“你不知道网络的另一边也许是一只狗”，在虚拟的连接中，人们享受着另外一个世界带来的快乐，满足着最本质的需求——真实的展示个体的想法，让个体获得表达。

但是互联网正在变得越来越真实，功能变得越来越细化，虚拟的世界与真实的世界结合也越来越紧密，人们慢慢发现，这样才会创造更大的价值，这也是开启大数据时代的动因。

在雅虎时代，人们在静态页面的导航获取信息，而进入了web?2.0时代，人们在互动中寻找信息，表达观点。在Google时代，像Google这样的公司，通过分析用户信息数据而满足用户需求，而到了Facebook、Twitter时代，则已经完全把主动权交给了用户，用户来创造的内容用来满足用户自己的需求。

互联网的演进过程中，可以看到不仅是提供信息的主体变化了，更重要的是，因为主体的变化，从互联网背后的企业，再到基于数据分析的企业，最后变成了用户自己，产生的信息也会更接近真实世界的数据与信息。

从去年开始，全球流行大数据的概念，并研究大数据正在改变传统企业的供、研、产、销各个环节。在大数据之前，互联网的用户还是网民，并不是企业的消费者。而当发展到一定程度，企业会发现，如Facebook、Google这样拥有巨大用户数据的公司，天然了解网民，传统企业嫁接互联网大数据，供应链嫁接互联网基因，会将消费者与网民链接起来，引发消费模式、制造模式、管理模式的变革，对企业与个人都会产生深远的影响。而通过大数据使得互联网越来越智能化，会逐渐变网民为消费者，这将使企业后期具有强大的发展动力。

目前大数据有三种主要来源，即企业内部的经营交易信息，物联网世界中商品、物流信息，互联网世界中人与人交互信息、位置信息。大数据的价值主要体现在将交易与交互数据融合处理，这将会为企业带来巨大利润，如根据数据分析，变批量生产为定制化生产，减少滞销或者库存。

从作为媒介的互联网来说，将会变得更加智能化，通过海量的大数据分析，匹配给用户最需要的信息、满足需求、提供便捷的移动支付以及随时随地的沟通、满足用户表达诉求以及更多其他的需求。媒体会变得比用户更了解用户需求，并匹配最优的方案，变用户为消费者，而媒体变得更智能。

大数据赋予媒体智能化的未来

当把大数据融合，作为广义概念的媒体会变得越来越智能化，回归互联网本质的一天即将到来。

基于大数据，媒体不仅可以预测不远的未来，更会即时提供智能化的解决方案。想象一下，当你每天起床，会有一个APP记录了你昨夜的睡眠情况，根据你休息状况与睡眠状况的数据分析推荐了早餐。你的智能化穿戴设备会告诉你交通状况，拥堵路段，甚至还会在你被堵着的时候自动放一曲你最喜欢的音乐舒缓你的心情。

被称为“网络文化”发言人的凯文·凯利（Kevin?Kelly），他在10年前的著作《失控》中便提到了目前兴起或大热的网络概念：大众智慧、云计算、虚拟现实、网络社区等等，揭示了社会进化，特别是互联网发展的“先知预言”。据了解，近期他将来到中国参加2013腾讯智慧峰会，针对智能化媒体做更进一步的解读，并与中国的思想者们一起探讨有关互联网的未来。你打开网页，会有你最喜欢的消息集成在一个页面给到你，按照你喜欢的排列方式。甚至广告也可能只是你很久以前看过的一款护肤品降价了的活动通知，广告变得不再多余，而是生活信息的必须。你选择下单，可以在洗手间选择用手机支付。这里面很多都已经实现了，很多还在实现的路上，但确定的一点是，当把大数据融合，作为广义概念的媒体会变得越来越智能化，回归互联网本质的一天即将到来。
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