回顾商业的历史，你会发现在传统的商业体系中，消费是一种实打实的交换，即双方都看得见摸得着，双方提供的产品也是切切实实的，双方的行为也是即时性的、可控的。当电子商务出现以后，出现了消费中的二元对立：虚拟与实体的对立。这一对立模式进而衍生出了线上/线下、消费/体验等诸多对立情形。
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