据香港《南华早报》7月31日报道，淘宝官方数据显示，中小型城市消费者已成为中国网购的最主要消费群。观察者称，中小城市的网购购买力不可小觑，并且还将增长。
据淘宝官方数据显示，淘宝网购的最大消费群体来自三、四线城市，2012平均每人消费5628元，而一、二线城市每人平均消费4700元。来自2000多个县级市的近3000万消费者去年一共在淘宝上消费了1790亿元，占淘宝总交易额的87%。其中，福建清流县消费者网购金额最大，平均每人每年近2万元。
消费研究员Jeff Walters表示，出现这一现象，一方面在于三、四线城市的中产阶级多于一、二线城市，而且他们的购买力增长迅速;另一方面，中小城市的消费者更需要通过网购买到当地没有的品牌。淘宝的数据也显示，小城市消费者购买像耐克、优衣库等品牌多于大城市消费者。
Walters还表示，中小城市的网购还将继续快速增长，因为许多中小城市的消费者是近一两年内才开始接触网购的，网购的舒适体验将引导他们网购更大件的商品。
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